Importance of Visual Identity in the Image of the Corporate Brand: The Case of “Acme” Brand

Šio darbo tikslas išanalizavimus teorinias mokslininkų darbus susijusius su šia tema, empyriškai nustatyti ryšius tarp vizualinio identiteto ir prekės ženklo įvaizdžio, pasiremiant „ACME“ prekės ženklo atvejo analize. Pirmojoje darbo dalyje atliekama mokslininės literatūros analizė, kuri yra susijusi su prekės ženklo įvaizdžiu, prekės ženklo identitetu bei vizualinio identiteto elementais. Ieškoma tarpusavio ryšių tarp šių kintamųjų. Antrojoje darbo dalyje analizuojama „ACME“ prekės ženklo atvejis, sutelkiant dėmesį į jo vizualinio identiteto elementus. Bei analizuojame bendra prekės ženklo ideniteto išraiška bei charakteristikos, kurias norima perteikti per vizualinio identiteto elementus. Trečiojoje dalyje bus atliekamas empyrinis tyrimas, analizuojami duomenys. Anketos pagalba ieškoma vartotojų požiūrio į pasirinkto atvejo prekės ženklo įvaizdį, vizualinio identiteto elementų vertinimus bei atpažįstamumą. Išanalizavus tyrimo duomenis bus siekiama koreliacijos pagalba atrasti ryšius tarp įvaizdžio ir vizualinio identiteto.The aim of this subject-matter is theoretical and empirically determine research of finding out the relationship between the visual identity and brand image as the basis of \"ACME\" brand case study. The first part of this work mokslininės literature which is concerned with brand image, brand identity and visual identity elements. Searching the relationships between these variables. The second part analyzes the \"ACME\" brand case, focusing on the visual identity elements. And analyze the overall brand ideniteto expression and characteristics that you want to convey through visual identity elements. The third part will be carried out empirical research, analyze data. Sought to interview consumers' attitudes to the selected case, brand image, visual identity elements of assessments and recognizable. The analysis of the study data will help to discover the correlation relationship between the image and visual identity.Vytauto Didžiojo universiteta